Brand name

De merknaam "be9" staat voor "benign" en betekend ongevaarlijk, zachtaardig, veilig en zelfs gunstig.

Logo op een fel groene achtergrond
Het logo was ontworpen door Studio Bassa.

A.J. Velthuizen studeerde aan H.K.U. Art Academy in Utrecht (1994 Bachelor) en aan the Design Academy in Eindhoven (1997 Master).

Visie & Missie

De missie is de creatie van concepten en producten met bio-based materialen en groene productietechnieken. Bio-based materialen kunnen van landbouwoverschotten komen, uit tuinen, bossen of voedselindustrie of uit landbouw voor non-food of tewel "agrificatie". Alhoewel hout ook een bio-based materiaal is, zou het gebruik van bossen ontzien moeten worden. Idealiter zouden biobased producten "tree-free" moeten zijn.

De focus is niet op "styling", maar op het gebruik van materialen van hernieuwbare herkomst, voor een duurzamere en gezondere omgeving.